Visa em trazer mais fundadoras para a reinvenção do varejo

12 de fevereiro de 2020 0 Por Inovacode

De certa forma, o início de 2020 é um momento de ouro para mulheres empresárias – em que existem mais empresas fundadas por mulheres do que nunca. De fato, as mulheres estão fundando novas empresas com 1,5 vezes a taxa de seus colegas masculinos.

No entanto, embora as mulheres possam estar fundando mais empresas na segunda década do século 21 do que nunca, elas ainda estão coletando apenas uma fração do financiamento, disse a Karen Webster a vice-presidente sênior da Visa e a chefe de marketing norte-americana Mary Ann Reilly. Em nome do fechamento dessa lacuna, a Visa entrou em sua terceira temporada de parceria tecnológica com a New York Fashion Week – este ano, com foco especial em mulheres empreendedoras.

“Queríamos destacar as mulheres que realmente estão abrindo o caminho para outras mulheres com a nossa ativação este ano”, explicou Reilly, “porque realmente nos dá a chance de nos concentrarmos na interseção entre moda e empreendedorismo”.

A ativação deste ano inclui uma Semana de Moda com curadoria de produtos “essenciais” de todas as marcas criadas por mulheres. A loja contará com produtos da Appointed, Baggu, Lingua Franca e Sold Out NYC, além de outras necessidades “on-the-go” de Kitsch, Rebecca Minkoff e Rhino Parade. Cem por cento das receitas provenientes da venda destinam-se a apoiar o Women’s Banking Mundial, uma organização sem fins lucrativos que fornece mulheres empresárias em todo o mundo com ferramentas e recursos financeiros.

O evento da Semana da Moda também apresentou uma oportunidade perfeita para lançar o mais recente desafio Ela é Próxima, Capacitada pela Visa, com uma chamada para empresas lideradas por mulheres para “procurar maneiras de levar tecnologia ao varejo que [ajudará a impulsionar] a moda como indústria. – disse Reilly.

Todas as entradas foram, pela conta de Reilly, “impressionantes” e as pontuações foram incrivelmente próximas. No entanto, no final do dia, a Visa escolheu a Eon, uma startup focada em sustentabilidade, administrada pela Fundadora e CEO Natasha Franck, com uma idéia de tornar os produtos que os consumidores compram rastreáveis ​​- não apenas no ponto de venda, mas além.

O campo competitivo

Embora Eon tenha acabado ganhando o dia, observou Reilly, a competição foi incrivelmente difícil porque as inscrições eram muito diversas e, francamente, bastante inteligentes. Um deles ofereceu uma ferramenta para melhorar a pesquisa de produtos, enquanto outro teve uma idéia de remodelar a experiência do varejo digital em algo que mais parece uma compra em uma loja física. Uma das favoritas era uma startup com o objetivo de desvendar o mistério do tamanho das roupas dos compradores – já que qualquer cliente do sexo feminino atesta que um tamanho usado em uma loja pode ter um tamanho totalmente diferente em outra.

“O que foi realmente incrível de se ver”, disse Reilley, “era que, por mais que houvesse uma competição entre essas empresas, no final, isso também era um sentimento de colaboração entre os participantes, onde eles realmente estavam torcendo para o sucesso um do outro. Todas eram mulheres incríveis, com grandes idéias e grandes negócios. ”

A Eon ganhou o prêmio de US $ 25.000 por causa da variedade de itens oferecidos pelo rastreamento de produtos – um mecanismo para os consumidores reciclarem ou revenderem, um ponto de conexão para as marcas e seus clientes após uma compra e uma maneira de autenticar produtos. Falando com Karen Webster logo após o anúncio da vitória de sua empresa, Franck observou que os produtos são rastreados desde o momento em que são produzidos até o momento em que são vendidos. Depois disso, há poucos dados.

“Nossa visão é pegar os produtos [que] as marcas fabricam e conectá-los de uma maneira que possibilite a transparência e um gerenciamento sustentável do ciclo de vida dos produtos”, disse ela. Ao incorporar algo em um produto (como um código QR ou etiqueta RFID), a Eon acredita que pode criar esse ciclo de vida transparente de uma maneira que seja boa para marcas, consumidores e meio ambiente ao mesmo tempo.

Aproveitando um novo ponto de conexão

O conceito Eon é simples e funciona com e para uma grande variedade de mercadorias. Depois que um consumidor sai da compra contendo o código QR ou código RFID incorporado, o processo é uma aceitação voluntária – a Eon não constrói tecnologia que permite que as marcas sigam seus produtos após a compra. O que a tecnologia faz, no entanto, é dar ao consumidor a opção de digitalizar essa tag (por meio de um aplicativo ou câmera de telefone) e aprender quais opções eles têm, sem mencionar as instruções de como explorar a opção.

Isso pode significar todos os tipos de coisas. Para alguns itens, principalmente produtos com ingressos mais altos, a digitalização pode revelar uma recompra desse item específico – e instruções sobre onde / como coletá-lo. Para itens com ticket mais baixo, como camisetas, é mais provável que o consumidor receba instruções de reciclagem ou recuperação.

“A resposta simples é que queremos dar às marcas e varejistas o poder de gerenciar e monetizar seus produtos além do ponto de venda”, disse Franck. Isso porque, seja uma camiseta, uma peça de alta costura colada em uma das passarelas da semana ou um dispositivo eletrônico em busca de um novo lar, “todo produto tem um ciclo de vida único após a venda . ”

Hoje, o final desse ciclo de vida geralmente ocorre em um aterro enterrado sob o lixo. Com melhor rastreamento? As possibilidades se abrem de uma maneira que é melhor para o consumidor, o comerciante e o planeta.